08 Креативы

Креатив — это творческая часть рекламы: картинка, текст и маркировка. Его задача — донести идею, заинтересовать и побудить к действию: клику, покупке или подписке. Креативы адаптируются под разные площадки — open-source проекты, документацию, мобильные приложения.

Чтобы создать креатив:

1. Выберите кампанию, для которой он будет использоваться.
2. Укажите название, описание, целевую ссылку и маркировку.
3. Загрузите картинку в формате PNG или JPEG (не больше 1 МБ).
4. Выберите статус креатива (включён или выключен).

Загруженные изображения хранятся в S3-совместимом объектном хранилище, указанном в конфигурации.

После создания креатив появится в общем списке. Нажав на него, можно отредактировать данные. Удалить креатив нельзя — только отключить.

Маркировка рекламы

Маркировка — это обязательное указание, что контент является рекламой. Она включает:

• слово «Реклама»;
• информацию о рекламодателе (название компании или ФИО, ИНН);
• уникальный токен (идентификатор), который присваивается каждому объявлению.

Это регулируется законом № 347-ФЗ от 02.07.2021.

Как это работает:

1. Выбирается оператор рекламных данных (ОРД).
2. Регистрируется личный кабинет у оператора.
3. Рекламный материал (пост, видео, изображение) отправляется в ОРД.
4. Оператор присваивает материалу уникальный токен.
5. Токен и данные рекламодателя добавляются в рекламное сообщение.
6. Реклама запускается в интернете.

Партнёрские сети могут передавать данные в ОРД за вас. В таком случае достаточно указать маркировку в соответствующем поле при создании креатива. Текст маркировки попадает в поле information нативного формата и в подпись баннера.