Глоссарий

 

Universal ID

Универсальный ID

 

Это уникальный идентификатор пользователя, который позволяет AdTech-компаниям распознавать пользователей на разных сайтах и устройствах.

Универсальные ID создаются на основе данных, хранящихся в куках (обычно это first-party cookies), а также идентификаторов устройств, таких как смартфоны, планшеты и другие гаджеты.

Некоторые универсальные ID работают в рамках одной среды, например, только в веб-браузерах. Другие же стремятся идентифицировать пользователей в различных приложениях и девайсах, то есть и в браузерах, и на мобильных устройствах. Для этого используются так называемые “графы устройств” (device graphs), которые связывают ID, созданные в браузерах, с ID, сгенерированными на других устройствах, например, мобильными ID в смартфонах.

Универсальный ID — это как “паспорт” пользователя в цифровом мире. Он помогает рекламодателям показывать релевантную рекламу, а платформам — точнее измерять эффективность кампаний. В эпоху, когда сторонние куки постепенно уходят в прошлое, универсальные ID становятся всё более важным инструментом для кросс-платформенного таргетинга и аналитики.