Глоссарий

 

Return on investment (ROI)

Возврат на инвестиции

 

Возврат на инвестиции (ROI) — это показатель, который отражает, насколько окупились вложения или риски.

Формула расчёта ROI: ROI = (Прибыль − Затраты) ÷ Затраты × 100%

Пример:

• Рекламодатель потратил $1000 на рекламную кампанию.
• Кампания принесла $3000 дохода.
• ROI = ($3000 − $1000) ÷ $1000 × 100% = 200%.

Зачем нужен ROI:

• Оценка эффективности: Показывает, насколько успешной была кампания.
• Принятие решений: Помогает определить, стоит ли продолжать инвестировать в определённые каналы или стратегии.
• Сравнение: Возможность сравнить эффективность разных кампаний или каналов.

Пример использования:

• Рекламодатель запускает две кампании:
  • Кампания A: Затраты $500, доход $1500.
  • Кампания B: Затраты $800, доход $2000.
• ROI Кампании A = ($1500 − $500) ÷ $500 × 100% = 200%.
• ROI Кампании B = ($2000 − $800) ÷ $800 × 100% = 150%.
• Кампания A оказалась более эффективной.

Преимущества ROI:

• Простота: Лёгкость расчёта и понимания.
• Универсальность: Подходит для оценки любых инвестиций.
• Прозрачность: Чёткое понимание окупаемости вложений.

Недостатки:

• Ограниченность: Не учитывает долгосрочные эффекты (например, узнаваемость бренда).
• Зависимость от данных: Требует точных данных о доходах и затратах.

ROI — это важный показатель, который помогает рекламодателям оценивать эффективность своих инвестиций и принимать обоснованные решения.