Retargeting

Ретаргетинг

Ретаргетинг (Retargeting)
Также известен как: ремаркетинг (по определению Google)

Ретаргетинг — это метод показа рекламы пользователям, которые ранее взаимодействовали с продуктами или услугами (например, посещали сайт, добавляли товары в корзину).

Как это работает:

Пользователь посещает сайт или взаимодействует с продуктом.
На его устройство устанавливается cookie или pixel, который отслеживает его действия.
Позже пользователь видит рекламу этого продукта на других сайтах или в социальных сетях.

Основные формы ретаргетинга:

Дисплейный ретаргетинг: Показ баннеров или видео на сайтах и в приложениях.
Email-ретаргетинг: Отправка персонализированных писем с напоминанием о товарах.
Социальный ретаргетинг: Показ рекламы в социальных сетях (например, Facebook, Instagram).

Пример использования:

Пользователь посещает сайт интернет-магазина и добавляет товар в корзину, но не совершает покупку.
Через несколько дней он видит рекламу этого товара на других сайтах или в социальных сетях.

Преимущества ретаргетинга:

Высокая эффективность: Пользователи, которые уже проявили интерес, с большей вероятностью совершат покупку.
Персонализация: Реклама соответствует интересам пользователя.
Увеличение конверсий: Помогает вернуть потерянных клиентов.

Недостатки:

Раздражение пользователей: Чрезмерное количество рекламы может вызывать негативную реакцию.
Ограничения конфиденциальности: Некоторые пользователи блокируют cookies или используют AdBlock.

Пример:

Рекламодатель использует ретаргетинг для показа рекламы пользователям, которые просматривали определённые товары.
Это увеличивает вероятность того, что пользователь вернётся на сайт и совершит покупку.

Ретаргетинг — это мощный инструмент для увеличения конверсий и возврата потерянных клиентов, который помогает рекламодателям максимизировать ROI.