Глоссарий

 

Real-time bidding (RTB)

 

Real-Time Bidding (RTB) — это процесс покупки и продажи цифрового рекламного пространства через аукционы, которые происходят в режиме реального времени за время загрузки веб-страницы.

Как это работает:

• Пользователь заходит на сайт или в приложение.
• Supply-side platform (SSP) или рекламная биржа отправляет запрос на участие в аукционе (bid request) в DSP.
• Demand-side platform (DSP) анализирует запрос и делает ставку (bid response) на основе данных о пользователе и критериях кампании.
• Победитель аукциона получает возможность показать своё объявление.

Пример:

• Пользователь заходит на новостной сайт.
• SSP отправляет запрос на аукцион, и DSP рекламодателя делает ставку $3 CPM.
• Если ставка выигрывает, рекламное объявление показывается пользователю.

Преимущества RTB:

• Скорость: Весь процесс занимает менее 200 миллисекунд.
• Точность: Возможность показывать релевантную рекламу на основе данных о пользователе.
• Эффективность: Увеличение ROI за счёт оптимизации ставок в реальном времени.

Пример использования:

• Рекламодатель использует DSP для участия в аукционах RTB.
• Платформа автоматически делает ставки на основе данных о пользователе (например, интересы, поведение).
• Рекламное объявление показывается только тем пользователям, которые соответствуют критериям кампании.

Сравнение с традиционной закупкой:

• Традиционная закупка: Покупка рекламного пространства заранее по фиксированной цене.
• RTB: Покупка инвентаря в режиме реального времени на основе аукционов.

RTB — это ключевой элемент программатик-рекламы, который позволяет рекламодателям эффективно управлять своими бюджетами и показывать релевантную рекламу целевой аудитории.