Programmatic direct

Программатик-прямые сделки

Программатик-прямые сделки — это процесс медиазакупок, при котором издатель и рекламодатель договариваются о покупке рекламного инвентаря напрямую, без аукциона, на основе фиксированной цены за 1000 показов (CPM). Это очень похоже приватный маркетплейс(Private marketplace (PMP))

Как это работает:

Переговоры: Издатель и рекламодатель договариваются об условиях сделки (например, фиксированная цена, объёмы показов).
Резервирование инвентаря: Издатель резервирует определённый инвентарь для рекламодателя.
Автоматизация доставки: Реклама доставляется через программатик-платформы, что упрощает процесс и обеспечивает прозрачность.

Пример:

Рекламодатель договаривается с издателем о показе 100 000 баннеров на главной странице сайта за фиксированную цену $5 CPM.
Реклама доставляется через программатик-платформу, что позволяет отслеживать показы и эффективность.

Преимущества программатик-прямых сделок:

Гарантированный инвентарь: Рекламодатель получает доступ к премиальному инвентарю.
Прозрачность: Чёткие условия сделки и возможность отслеживания эффективности.
Автоматизация: Упрощение процесса доставки и отчётности.

Сравнение с Private Marketplace (PMP):

PMP: Аукцион, где несколько рекламодателей могут делать ставки на инвентарь.
Programmatic Direct: Фиксированная цена и резервирование инвентаря без аукциона.

Пример использования:

Рекламодатель хочет гарантированно показывать рекламу на главной странице популярного новостного сайта.
Стороны договариваются о фиксированной цене и объёмах показов.
Реклама доставляется через программатик-платформу, что обеспечивает прозрачность и контроль.

Программатик-прямые сделки — это гибридный подход, который сочетает преимущества прямых сделок с автоматизацией и прозрачностью программатик-рекламы.