Глоссарий

 

Programmatic

Программатик

 

Также известен как: programmatic buying, programmatic ad-buying, programmatic advertising, программатик

Программатик — это процесс покупки и продажи онлайн-медиа через автоматизированные системы (AdTech-платформы).

Как это работает:

• Рекламодатель настраивает кампанию в программатик-платформе (например, DSP).
• Платформа автоматически участвует в аукционах и покупает рекламный инвентарь на основе заданных критериев (например, целевая аудитория, бюджет).
• Рекламные объявления показываются пользователям в режиме реального времени.

Основные типы программатик-закупок:

• Real-Time Bidding (RTB): Аукционы в реальном времени, где рекламодатели делают ставки за показы.
• Programmatic Direct: Прямые сделки между рекламодателями и издателями с использованием автоматизации.
• Private Marketplace (PMP): Закрытые аукционы для select-рекламодателей.

Пример использования:

• Рекламодатель запускает кампанию через DSP с таргетингом на женщин 25-35 лет, интересующихся модой.
• Платформа автоматически покупает инвентарь на сайтах и в приложениях, соответствующих этим критериям.

Преимущества программатик-рекламы:

• Автоматизация: Упрощение и ускорение процесса закупки рекламы.
• Точность: Возможность точно таргетировать аудиторию.
• Эффективность: Увеличение ROI за счёт оптимизации кампаний в реальном времени.

Сравнение с ручной закупкой:

• Ручная закупка: Покупка рекламы через отделы продаж издателей.
• Программатик: Автоматизированная закупка через платформы.

Программатик — это современный и эффективный способ закупки рекламы, который позволяет рекламодателям максимально точно и эффективно управлять своими кампаниями.