Passback

Пассбэк

Пассбэк — это ситуация в AdTech, когда рекламная сеть или биржа не может выполнить запрос на показ рекламы из-за невозможности достичь минимальной ставки (floor CPM) или отсутствия подходящих объявлений.

Как это работает:

Издатель отправляет запрос на показ рекламы в рекламную сеть или биржу.
Если сеть или биржа не может выполнить запрос (например, нет подходящих объявлений или ставки ниже минимальной), запрос возвращается (passback) на рекламный сервер издателя.
Рекламный сервер отправляет запрос другой сети или бирже.

Пример использования:

Издатель отправляет запрос на показ рекламы в сеть A.
Сеть A не может выполнить запрос и возвращает его на рекламный сервер.
Рекламный сервер отправляет запрос в сеть B, которая успешно показывает объявление.

Преимущества пассбэка:

Максимизация доходов: Издатель может заполнить инвентарь, даже если первая сеть не смогла выполнить запрос.
Гибкость: Возможность подключения нескольких сетей и бирж для увеличения заполняемости.
Контроль: Издатель может управлять приоритетами и условиями показов.

Недостатки:

Задержки: Процесс пассбэка может замедлять показ рекламы.
Сложность управления: Требуется тщательная настройка и мониторинг.

Пример:

Издатель использует пассбэк для заполнения инвентаря, если первая сеть не может показать рекламу.
Это позволяет избежать пустых рекламных мест и максимизировать доходы.

Пассбэк — это важный механизм в экосистеме цифровой рекламы, который помогает издателям эффективно управлять своим инвентарём и увеличивать доходы.