Глоссарий

 

OpenRTB

 

OpenRTB — это открытый протокол, разработанный совместно с консорциумом DSP/SSP и принятый IAB (Internet Advertising Bureau) специально для Real-time bidding (RTB).

Основные функции OpenRTB:

• Стандартизация: Установление единого языка для взаимодействия между покупателями и продавцами рекламы в режиме реального времени (RTB).
• Упрощение транзакций: Позволяет AdTech-платформам (DSP, SSP, рекламные биржи) эффективно обмениваться данными.
• Масштабируемость: Поддержка большого количества участников и транзакций.

Как это работает:

• Пользователь заходит на сайт или в приложение.
• SSP или рекламная биржа отправляет запрос на участие в аукционе (bid request) в DSP через протокол OpenRTB.
• DSP анализирует запрос и делает ставку (bid response).
• Победитель аукциона получает возможность показать своё объявление.

Преимущества OpenRTB:

• Прозрачность: Чёткие правила и стандарты для всех участников.
• Эффективность: Ускорение процесса закупки рекламы.
• Гибкость: Поддержка различных форматов рекламы и моделей оплаты.

Пример использования:

• Издатель использует SSP для продажи своего инвентаря через OpenRTB.
• DSP получает запрос и делает ставку на основе данных о пользователе.
• Победитель аукциона показывает своё объявление пользователю.

Кто использует OpenRTB:

• DSP: Для покупки инвентаря в режиме реального времени.
• SSP: Для продажи инвентаря издателей.
• Рекламные биржи: Для организации аукционов.

OpenRTB — это ключевой стандарт в программатик-рекламе, который обеспечивает эффективное взаимодействие между всеми участниками экосистемы.