Глоссарий

 

MarTech

Маркетинговые технологии

 

Также известны как: marketing technology, маркетинговые технологии

Маркетинговые технологии (MarTech) — это технологии и процессы, используемые для создания, управления и измерения всех цифровых маркетинговых активностей.

Основные компоненты MarTech:

  • Платформы для управления данными:
    • CRM (Customer Relationship Management).
    • DMP (Data Management Platform).
  • Инструменты автоматизации маркетинга:
    • Email-маркетинг.
    • Управление социальными сетями.
  • Аналитика и отчётность:
    • Веб-аналитика (Google Analytics, Adobe Analytics).
    • BI-системы (Business Intelligence).
  • Рекламные технологии (AdTech):
    • DSP (Demand-Side Platform).
    • SSP (Supply-Side Platform).
  • Контент-маркетинг:
    • Системы управления контентом (CMS).
    • Инструменты для создания контента.

Примеры использования MarTech:

  • Автоматизация email-рассылок: Отправка персонализированных писем на основе поведения пользователей.
  • Аналитика данных: Отслеживание эффективности маркетинговых кампаний.
  • Управление социальными сетями: Планирование и публикация контента.

Преимущества MarTech:

  • Эффективность: Автоматизация рутинных задач и оптимизация процессов.
  • Персонализация: Возможность предлагать персонализированный контент и рекламу.
  • Аналитика: Получение данных для принятия обоснованных решений.

Пример использования:

  • Компания использует CRM для управления клиентской базой, инструменты автоматизации для email-рассылок и аналитику для отслеживания эффективности кампаний.

MarTech — это ключевой элемент современного маркетинга, который помогает компаниям эффективно управлять своими маркетинговыми активностями и достигать бизнес-целей.