Manual media-buying

Ручная закупка рекламы

Ручная закупка медиа (Manual Media-Buying)
Ручная закупка медиа — это процесс, при котором рекламодатель покупает рекламное пространство напрямую у издателя, без использования AdTech-платформ (рекламных серверов, DSP, SSP).

Как это работает:

Рекламодатель связывается с издателем через отдел продаж.
Стороны договариваются об условиях:
- Цена (например, фиксированная ставка CPM).
- Размещение (например, главная страница).
- Формат (например, баннер, видео).
Рекламное объявление размещается на сайте издателя.

Пример:

Рекламодатель договаривается с издателем о показе баннера на главной странице сайта за $10 CPM.

Преимущества ручной закупки медиа:

Контроль: Рекламодатель может точно выбрать место и время показа.
Персонализация: Возможность обсудить индивидуальные условия с издателем.
Доверие: Прямое взаимодействие с издателем может укрепить партнёрские отношения.

Недостатки:

Трудоёмкость: Требует значительных временных и человеческих ресурсов.
Ограниченный масштаб: Сложно управлять большим количеством сделок вручную.
Отсутствие автоматизации: Нет возможности использовать данные для оптимизации в реальном времени.

Противоположность: Программатик-закупка (Programmatic Media-Buying)

Реальный пример: Использование DSP для автоматической закупки инвентаря через аукционы RTB.
Преимущества: Автоматизация, масштабируемость, использование данных для оптимизации.

Современное применение:

Крупные издатели и рекламодатели всё ещё используют ручную закупку для премиальных сделок, но часто дополняют её программатик-платформами для автоматизации доставки и отчётности.

Ручная закупка медиа — это традиционный метод, который остаётся актуальным для премиальных сделок, но постепенно уступает место программатик-закупке благодаря её эффективности и масштабируемости.