Глоссарий

 

MadTech

 

MadTech — это термин, образованный от слов marketing, advertising и technology, который был введён Дэвидом Раабом для описания современной тенденции в развитии технологических платформ: гибридизации AdTech и MarTech.

Основные идеи MadTech:

• Объединение AdTech и MarTech: Создание единой экосистемы для управления рекламой и маркетингом.
• Полный обзор клиента: Использование данных для создания единого профиля клиента на всех каналах.
• Технологии: Интеграция больших данных (big data), интернета вещей (IoT) и машинного обучения (machine learning).

Как это работает:

• Сбор данных: Данные из различных источников (CRM, рекламные платформы, IoT-устройства).
• Аналитика: Использование машинного обучения для анализа данных и прогнозирования поведения.
• Персонализация: Создание персонализированных маркетинговых и рекламных кампаний.
• Автоматизация: Управление кампаниями через единую платформу.

Пример использования:

• Компания собирает данные о клиентах через CRM, рекламные платформы и IoT-устройства.
• Эти данные анализируются с помощью машинного обучения для создания персонализированных предложений.
• Рекламные и маркетинговые кампании автоматически адаптируются под интересы клиентов.

Преимущества MadTech:

• Единый обзор клиента: Возможность видеть полную картину взаимодействий клиента с брендом.
• Эффективность: Улучшение ROI за счёт точного таргетинга и персонализации.
• Автоматизация: Упрощение процессов управления маркетингом и рекламой.

Технологии, используемые в MadTech:

• Big Data: Анализ больших объёмов данных для выявления закономерностей.
• IoT: Использование данных с умных устройств для улучшения персонализации.
• Machine Learning: Прогнозирование поведения клиентов и оптимизация кампаний.

MadTech — это будущее маркетинга и рекламы, которое объединяет технологии и данные для создания более эффективных и персонализированных кампаний.