Internet Advertising Bureau (IAB)

Бюро интернет-рекламы

Бюро интернет-рекламы (IAB) — это профессиональная организация, которая разрабатывает отраслевые стандарты, проводит исследования и предоставляет юридическую поддержку для индустрии онлайн-рекламы.

Основные задачи IAB:

Разработка стандартов:
- Установление стандартов для рекламных форматов (например, размеры баннеров, видео).
- Создание технических рекомендаций для AdTech-платформ.
Исследования:
- Проведение исследований и публикация отчётов о тенденциях в цифровой рекламе.
- Анализ эффективности различных рекламных стратегий.
Юридическая поддержка:
- Защита интересов индустрии перед регуляторами.
- Разработка рекомендаций по соблюдению законов (например, GDPR).
Образование:
- Проведение конференций, вебинаров и тренингов для профессионалов отрасли.

Примеры стандартов IAB:

Рекламные форматы: Стандартные размеры баннеров (например, 300x250, 728x90).
Технические рекомендации: VAST/VPAID для видеорекламы, OpenRTB для программатик-рекламы.
Этические нормы: Рекомендации по защите конфиденциальности пользователей.

Преимущества IAB для индустрии:

Унификация: Упрощение взаимодействия между рекламодателями, издателями и платформами.
Прозрачность: Установление чётких правил и стандартов.
Инновации: Поддержка новых технологий и форматов рекламы.

Примеры инициатив IAB:

IAB Tech Lab: Разработка технических стандартов и протоколов.
IAB Europe: Координация деятельности на европейском уровне.
IAB Transparency and Consent Framework: Рамки для соблюдения GDPR.

IAB играет ключевую роль в развитии индустрии цифровой рекламы, обеспечивая стандартизацию, прозрачность и поддержку для всех участников рынка.