Intelligent tracking prevention (ITP)

Интеллектуальная защита от отслеживания

Интеллектуальная защита от отслеживания (ITP) — это функция конфиденциальности в Webkit, движке с открытым исходным кодом, который используется в браузере Safari и других продуктах Apple. ITP была представлена в Safari 11 и iOS 11.

Как это работает:

Блокировка отслеживания: ITP ограничивает использование cookies первого уровня (first-party cookies) для отслеживания пользователей.
Очистка данных: Cookies, которые используются для ретаргетинга и атрибуции, автоматически удаляются через 7 дней.
Ограничение доступа: Сторонние cookies блокируются по умолчанию.

Основные функции ITP:

Блокировка cross-site tracking: Предотвращение отслеживания пользователей на разных сайтах.
Ограничение срока жизни cookies: Cookies, используемые для отслеживания, удаляются через короткий период.
Защита конфиденциальности: Уменьшение количества данных, которые могут быть собраны о пользователях.

Пример:

Пользователь посещает сайт A, который устанавливает cookie для отслеживания.
Через 7 дней этот cookie автоматически удаляется, даже если пользователь продолжает посещать сайт.

Влияние на рекламную индустрию:

Ретаргетинг: Усложнение процесса показа рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом.
Атрибуция: Затруднение отслеживания конверсий и определения эффективности каналов.
Аналитика: Снижение точности данных о поведении пользователей.

Преимущества для пользователей:

Конфиденциальность: Уменьшение количества данных, которые могут быть собраны о пользователях.
Контроль: Пользователи получают больше контроля над своими данными.

ITP — это важный шаг в защите конфиденциальности пользователей, который оказывает значительное влияние на рекламную индустрию, заставляя компании искать новые способы работы с данными.