Insertion Order (IO)

Заказ на размещение

Заказ на размещение (IO) — это документ (часто договор), который определяет условия рекламной кампании, включая даты начала и окончания, размещение, формат объявлений, размеры, модель оплаты (например, CPM или CPC), а также:

Целевая аудитория: Демография, интересы, поведение.
Трафик: Ожидаемое количество показов или кликов.
Брендинг: Требования к логотипам, цветам и стилю.
Размеры баннеров и размещение: Где и как будут показываться объявления.
Страницы для показа: Конкретные страницы или разделы сайта.
Модель оплаты: CPM (за 1000 показов), CPC (за клик), CPA (за действие) и т.д.
Условия оплаты: Сроки и способ оплаты.

Пример содержания IO:

Кампания: Продвижение нового продукта.
Даты: 1 октября — 31 октября 2023 года.
Форматы: Баннер 300x250, видео 15 секунд.
Целевая аудитория: Женщины 25-35 лет, интересующиеся модой.
Модель оплаты: CPM $5.
Условия оплаты: Оплата в течение 30 дней после окончания кампании.

Преимущества IO:

Чёткость условий: Все детали кампании прописаны в одном документе.
Юридическая защита: IO служит договором между рекламодателем и издателем.
Прозрачность: Устранение недопонимания между сторонами.

Когда используется IO:

Для прямых сделок между рекламодателями и издателями.
Для крупных кампаний с фиксированными условиями.

Заказ на размещение — это важный инструмент для обеспечения прозрачности и чёткости в рекламных кампаниях, который помогает обеим сторонам избежать недоразумений и конфликтов.