Глоссарий

 

Header bidding (HB)

 

Header Bidding — это процесс, используемый издателями для одновременного сбора ставок от нескольких источников спроса (например, DSP, рекламных сетей через SSP и рекламные биржи).

Как это работает:

• Издатель добавляет специальный тег (wrapper) в заголовок (header) своего сайта.
• Когда пользователь заходит на сайт, тег отправляет запросы на участие в аукционе нескольким SSP, DSP и биржам одновременно.
• Каждый источник спроса возвращает свою ставку.
• Издатель выбирает самую высокую ставку и передаёт её в свой рекламный сервер для показа объявления.

Преимущества Header Bidding:

• Максимизация доходов: Издатель получает самую высокую ставку за свой инвентарь.
• Конкуренция: Рекламодатели могут конкурировать за премиальный инвентарь, который обычно продаётся через прямые сделки.
• Прозрачность: Издатель видит все ставки, что позволяет принимать более обоснованные решения.

Пример использования:

• Издатель подключает Header Bidding через SSP A, SSP B и Ad Exchange.
• SSP A предлагает $5 CPM, SSP B — $4,50 CPM, Ad Exchange — $4,80 CPM.
• Издатель выбирает SSP A с самой высокой ставкой и показывает объявление.

Преимущества для рекламодателей:

• Доступ к премиальному инвентарю: Возможность покупать инвентарь, который обычно недоступен через программатик.
• Конкурентоспособность: Увеличение шансов на победу в аукционе.

Преимущества для издателей:

• Увеличение доходов: Получение максимальной цены за инвентарь.
• Гибкость: Возможность подключения множества источников спроса.

Header Bidding — это мощный инструмент для издателей, который помогает максимизировать доходы от рекламного инвентаря и повышать конкуренцию среди рекламодателей.