Глоссарий

 

Hard-floor price

Жёсткая минимальная ставка

 

Также известна как: hard price floor

Жёсткая минимальная ставка — это минимальная цена, которую издатель готов принять за показы рекламы.

Как это работает:

• Издатель устанавливает минимальную цену (hard-floor price) для своего рекламного инвентаря.
• Если ставка рекламодателя ниже этой цены, она автоматически отклоняется.
• Показ не будет продан, если ни одна из ставок не превышает минимальную цену.

Пример:

• Издатель устанавливает жёсткую минимальную ставку $2 CPM.
• Рекламодатель A предлагает $1,80 CPM, рекламодатель B — $2,20 CPM.
• Ставка рекламодателя A отклоняется, а показ продаётся рекламодателю B.

Преимущества жёсткой минимальной ставки:

• Защита доходов: Издатель гарантирует, что инвентарь не будет продан по заниженной цене.
• Контроль качества: Ограничение доступа к инвентарю для рекламодателей с низкими ставками.
• Прозрачность: Чёткие правила для рекламодателей и платформ.

Недостатки:

• Риск недополучения доходов: Если спрос низкий, инвентарь может остаться непроданным.
• Ограничение гибкости: Жёсткая минимальная ставка не учитывает изменения рыночных условий.

Когда использовать жёсткую минимальную ставку:

• Для премиального инвентаря, который имеет высокую ценность.
• Для защиты бренда от низкокачественной рекламы.

Жёсткая минимальная ставка — это важный инструмент для издателей, который помогает защитить доходы и контролировать качество рекламного инвентаря.