Глоссарий

 

First-price auctions

Аукцион первой цены

 

В модели аукциона первой цены (также известного как английский аукцион) победитель платит ровно ту сумму, которую он предложил.

Как это работает:

• Участники аукциона делают свои ставки.
• Победителем становится участник с самой высокой ставкой.
• Победитель платит сумму своей ставки.

Пример:

• Участник A предлагает $4,00.
• Участник B предлагает $4,50.
• Участник C предлагает $4,20.
• Победителем становится участник B, который платит $4,50.

Преимущества аукциона первой цены:

• Простота: Понятные правила и прозрачный процесс.
• Мотивация к точным ставкам: Участники стремятся предложить реальную ценность, чтобы не переплачивать.

Недостатки:

• Риск переплаты: Победитель платит полную сумму своей ставки, даже если следующая по величине ставка была значительно ниже.
• Сложность для участников: Требуется точный расчёт ставки, чтобы не переплатить.

Применение в AdTech:

• В программатик-рекламе аукционы первой цены используются для продажи рекламного инвентаря.
• Рекламодатели делают ставки за показы, и победитель платит полную сумму своей ставки.

Аукцион первой цены — это простая и прозрачная модель, которая широко используется в различных сферах, включая цифровую рекламу.