Dynamic pricing

Динамическое ценообразование

Динамическое ценообразование — это модель, при которой стоимость показа рекламы (impression) в аукционах реального времени (Real-Time Bidding, RTB) может меняться в зависимости от данных о конкретном пользователе.

Как это работает:

Когда пользователь заходит на сайт или в приложение, SSP (Supply-Side Platform) или рекламная биржа отправляет запрос на участие в аукционе (bid request) DSP (Demand-Side Platform).
DSP анализирует данные о пользователе (например, демографию, интересы, историю поведения).
На основе этих данных DSP определяет, насколько ценен этот показ для рекламодателя, и делает ставку.
Стоимость показа может варьироваться в зависимости от ценности пользователя для рекламодателя.

Пример:

Пользователь A: Молодой человек, который часто ищет информацию о путешествиях.
Пользователь B: Человек, который редко интересуется рекламой.
DSP может предложить более высокую ставку за показ рекламы пользователю A, так как он с большей вероятностью совершит целевое действие (например, покупку тура).

Преимущества динамического ценообразования:

Эффективность бюджета: Рекламодатели платят за показы, которые с большей вероятностью приведут к конверсиям.
Гибкость: Возможность адаптировать ставки в реальном времени на основе данных о пользователе.
Максимизация ROI: Увеличение отдачи от рекламных инвестиций.

Противоположность: Фиксированное ценообразование (Fixed Pricing)

Стоимость рекламного инвентаря заранее определена и не зависит от данных о пользователе.
Пример: Покупка рекламного места на сайте по фиксированной ставке $10 CPM.

Динамическое ценообразование — это ключевой элемент программатик-рекламы, который позволяет рекламодателям оптимизировать свои расходы и повышать эффективность кампаний.