Deterministic matching

Детерминированное сопоставление

Детерминированное сопоставление — это процесс идентификации одного и того же пользователя на разных устройствах с помощью уникального и постоянного идентификатора, такого как email-адрес.

Как это работает:

Пользователь регистрируется на платформе (например, Facebook, Google) с использованием email-адреса.
Этот email-адрес становится уникальным идентификатором, который связывает действия пользователя на разных устройствах (смартфон, планшет, ноутбук).
Платформа использует этот идентификатор для создания единого профиля пользователя.

Преимущества детерминированного сопоставления:

Точность: Высокая точность идентификации пользователя благодаря уникальному идентификатору.
Кросс-устройственный таргетинг: Возможность показывать рекламу пользователю на всех его устройствах.
Улучшение аналитики: Более точное измерение конверсий и взаимодействий.
Персонализация: Возможность предлагать более релевантный контент и рекламу.

Пример использования:

Пользователь ищет товар на ноутбуке, но не совершает покупку.
Позже он видит рекламу этого товара на своём смартфоне благодаря детерминированному сопоставлению.

Применение в AdTech:

Таргетинг рекламы: Показ релевантной рекламы на всех устройствах пользователя.
Атрибуция: Точное определение, какие каналы и устройства привели к конверсии.
Аналитика: Создание единого профиля пользователя для анализа поведения.

Проблемы детерминированного сопоставления:

Конфиденциальность: Сбор и использование данных о пользователях могут вызывать вопросы о защите приватности.
Ограничения: Требует регистрации пользователя, что может быть не всегда возможно.

Детерминированное сопоставление — это мощный инструмент для улучшения таргетинга, аналитики и атрибуции, который помогает рекламодателям и издателям лучше понимать свою аудиторию.