Demand-side platform (DSP)

Платформа для покупателей инвентаря

Также известна как: Demand-side platform, DSP.

AdTech-платформа для покупателей рекламы (DSP) — это технологическая платформа, которая позволяет агентствам и рекламодателям покупать рекламный инвентарь у платформ для продажи рекламы (Supply-Side Platform, SSP) и рекламных бирж (Ad Exchange).

Как это работает:

Рекламодатель настраивает кампанию в DSP, указывая:
- Целевую аудиторию (например, возраст, пол, интересы).
- Бюджет и стратегию ставок.
- Форматы и креативы.
Когда пользователь заходит на сайт или в приложение, SSP или биржа отправляют запрос на участие в аукционе (bid request) в DSP.
DSP анализирует запрос и делает ставку в режиме реального времени (Real-Time Bidding, RTB).
Если ставка выигрывает, рекламное объявление показывается пользователю.

Основные функции DSP:

Таргетинг: Точный выбор целевой аудитории на основе данных о пользователе.
Управление ставками: Автоматическое участие в аукционах RTB.
Аналитика: Отслеживание эффективности кампаний (CTR, конверсии, ROI).
Интеграция: Подключение к различным SSP, биржам и источникам данных.

Пример использования:

Рекламодатель хочет продвигать новый продукт среди молодых мам.
В DSP настраивается кампания с таргетингом на женщин 25-35 лет, интересующихся детскими товарами.
DSP автоматически участвует в аукционах и показывает рекламу только целевой аудитории.

Преимущества DSP:

Автоматизация: Упрощение процесса закупки рекламного инвентаря.
Точность: Возможность точно таргетировать аудиторию.
Прозрачность: Полный контроль над бюджетом и эффективностью кампаний.

DSP — это ключевой инструмент в программатик-рекламе, который помогает рекламодателям эффективно управлять своими кампаниями и достигать маркетинговых целей.