Глоссарий

 

Deduplication

Дедупликация

 

Дедупликация — это процесс удаления дублирующихся записей из баз данных и аудиторных сегментов в AdTech-платформах.

Почему возникает дублирование:

• Мультиплатформенные кампании: Рекламодатели запускают кампании на нескольких платформах (например через DSP, SSP).
• Разные идентификаторы: Каждая платформа может создавать свои cookies или device ID для одного и того же пользователя.
• Пересечение данных: Пользователь может взаимодействовать с рекламой на разных устройствах или браузерах.

Как работает дедупликация:

• Сбор данных из различных источников (например, cookies, device IDs).
• Анализ данных для выявления дубликатов (например, один и тот же пользователь с разными идентификаторами).
• Удаление или объединение дублирующихся записей.

Пример:

• Пользователь A взаимодействует с рекламой на ноутбуке (cookie ID: 123) и на смартфоне (device ID: 456).
• Дедупликация объединяет эти данные в один профиль, чтобы избежать двойного учёта.

Преимущества дедупликации:

• Точность данных: Устранение дубликатов улучшает качество аналитики и отчётности.
• Эффективность кампаний: Рекламодатели могут избежать повторного показа рекламы одному и тому же пользователю.
• Оптимизация бюджета: Снижение затрат на дублирующиеся показы.

Применение в AdTech:

• Аналитика: Более точное измерение охвата и частоты показов.
• Таргетинг: Улучшение точности аудиторных сегментов.
• Атрибуция: Корректное определение вклада каждого канала в конверсию.

Дедупликация — это важный процесс, который помогает рекламодателям и издателям работать с более точными данными, повышая эффективность рекламных кампаний.