Decisioning

Принятие решений

Также известно как: ротация

Принятие решений — это процесс в AdTech-платформах (рекламных серверах, SSP, DSP и рекламных биржах), при котором платформа определяет, какое объявление показывать, на основе критериев рекламной кампании (таргетинг, размещение, стратегия ставок и т.д.).

Как это работает:

Пользователь заходит на сайт или в приложение.
Рекламный слот отправляет запрос на показ рекламы (ad request) в платформу (например, Ad Server, SSP, DSP).
Платформа анализирует данные о пользователе и контексте страницы.
На основе критериев кампании (например, целевая аудитория, бюджет, формат) платформа выбирает наиболее подходящее объявление.
Выбранное объявление показывается пользователю.

Критерии для принятия решений:

Таргетинг: Возраст, пол, интересы, геолокация пользователя.
Размещение: Тип сайта или приложения, позиция рекламного слота.
Стратегия ставок: Максимальная ставка, целевая стоимость за действие (CPA).
Креативы: Формат и содержание объявления.

Пример:

Пользователь A: Молодой человек, интересующийся спортом.
Пользователь B: Женщина, интересующаяся модой.
Платформа покажет пользователю A рекламу спортивных товаров, а пользователю B — рекламу модной одежды.

Преимущества процесса принятия решений:

Автоматизация: Упрощение и ускорение процесса выбора объявления.
Точность: Показ наиболее релевантной рекламы для каждого пользователя.
Эффективность: Увеличение CTR и конверсий за счёт персонализированного подхода.

Применение в AdTech:

Ad Server: Выбор объявления для показа на сайте издателя.
SSP: Продажа рекламного инвентаря на аукционах RTB.
DSP: Покупка инвентаря для рекламодателей.
Ad Exchange: Организация аукционов в реальном времени.

Принятие решений — это ключевой процесс в AdTech, который обеспечивает эффективное управление рекламными кампаниями и повышает их результативность.