Data onboarding

Интеграция данных

Также известна как: интеграция данных первого уровня (first-party data onboarding)

Интеграция данных — это процесс объединения оффлайн-данных о клиентах с онлайн-данными для создания полных профилей аудитории.

Как это работает:

Сбор оффлайн-данных: Информация о клиентах, собранная через CRM-системы, опросы, оффлайн-покупки и т.д.
Сбор онлайн-данных: Данные о поведении пользователей на сайте, в приложениях или через рекламные платформы.
Сопоставление данных: Использование уникальных идентификаторов (например, email, телефон) для объединения оффлайн- и онлайн-данных.
Создание аудиторных сегментов: Формирование целевых групп на основе объединённых данных.

Пример:

Пользователь совершил покупку в оффлайн-магазине, оставив свои данные (email, телефон).
Эти данные сопоставляются с онлайн-активностью пользователя (например, посещение сайта, клики по рекламе).
На основе этих данных создаётся сегмент аудитории для таргетинга рекламы.

Преимущества интеграции данных:

Полный профиль клиента: Объединение данных позволяет лучше понимать поведение и предпочтения пользователей.
Точный таргетинг: Возможность показывать релевантную рекламу на основе полных данных.
Улучшение ROI: Более эффективное использование рекламного бюджета за счёт точного таргетинга.

Применение в рекламе:

Ретаргетинг: Показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом.
Персонализация: Настройка рекламы под конкретные интересы и поведение пользователей.
Аналитика: Более точное измерение эффективности кампаний.

Проблемы:

Конфиденциальность: Сбор и объединение данных могут вызывать вопросы о защите приватности.
Точность: Не все данные могут быть корректно сопоставлены.

Интеграция данных — это мощный инструмент для рекламодателей, который помогает создавать более точные аудиторные сегменты и повышать эффективность рекламных кампаний.