Data-management platform (DMP)

Платформа управления данными

Платформа управления данными (DMP) — это специализированная платформа, которая собирает и интегрирует данные первого, второго и третьего уровня из различных источников, чтобы сделать их пригодными для использования рекламодателями.

Основные функции DMP:

Сбор данных:
- Данные первого уровня (First-party data): Данные, собранные непосредственно сайтом или приложением (например, поведение пользователей, регистрационные данные).
- Данные второго уровня (Second-party data): Данные, полученные от партнёров (например, другие сайты или бренды).
- Данные третьего уровня (Third-party data): Данные, приобретённые у сторонних поставщиков (например, демографические данные, интересы).
Интеграция данных: Объединение данных из разных источников для создания единого профиля пользователя.
Сегментация аудитории: Создание целевых групп на основе данных (например, «молодые мамы», «любители путешествий»).
Активация данных: Использование данных для таргетинга рекламы, персонализации контента и аналитики.

Пример использования:

Рекламодатель собирает данные о пользователях, которые посещают его сайт и добавляют товары в корзину.
DMP объединяет эти данные с демографической информацией от стороннего поставщика.
На основе этих данных создаётся сегмент аудитории «потенциальные покупатели», который используется для ретаргетинга.

Преимущества DMP:

Точный таргетинг: Возможность показывать релевантную рекламу на основе полных данных.
Персонализация: Настройка контента и рекламы под интересы пользователей.
Эффективность кампаний: Увеличение ROI за счёт более точного использования данных.

Применение в AdTech:

Рекламодатели: Использование данных для таргетинга и оптимизации кампаний.
Издатели: Монетизация данных через продажу рекламного инвентаря.

DMP — это ключевой инструмент для работы с данными, который помогает рекламодателям и издателям повышать эффективность своих кампаний и улучшать пользовательский опыт.