Data broker

Брокер данных

Также известен как: data provider, data supplier, поставщик данных, провайдер данных

Брокер данных — это компания, которая собирает данные о пользователях из различных источников и продаёт их рекламным платформам, таким как платформы управления данными (DMP) и платформы для закупки (DSP).

Как это работает:

Сбор данных:
- Прямой сбор: Использование тегов на веб-страницах, отслеживание поведения пользователей.
- Покупка данных: Приобретение данных у других компаний (например, кредитных организаций, розничных сетей).
Агрегация данных: Объединение данных из разных источников для создания подробных профилей пользователей.
Продажа данных: Предоставление данных рекламным платформам для улучшения таргетинга и персонализации.

Примеры данных, собираемых брокерами:

Демографические данные (возраст, пол, доход).
Данные о поведении (посещённые сайты, поисковые запросы).
Данные о покупках (история транзакций, предпочтения).

Применение в рекламе:

Таргетинг: Рекламодатели используют данные для показа релевантной рекламы.
Сегментация аудитории: Создание целевых групп на основе данных.
Персонализация: Настройка контента и рекламы под интересы пользователей.

Пример использования:

Брокер данных собирает информацию о пользователях, которые часто покупают товары для дома.
Эти данные продаются рекламодателю, который продвигает мебель и товары для интерьера.
Рекламодатель использует данные для таргетинга рекламы на эту аудиторию.

Преимущества использования данных от брокеров:

Точность: Возможность показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории.
Эффективность: Увеличение CTR и конверсий за счёт точного таргетинга.
Гибкость: Доступ к данным, которые сложно собрать самостоятельно.

Проблемы:

Конфиденциальность: Сбор и продажа данных могут вызывать вопросы о защите приватности.
Точность: Данные могут быть устаревшими или неточными.

Брокеры данных играют важную роль в экосистеме цифровой рекламы, предоставляя рекламодателям доступ к ценным данным для улучшения таргетинга и персонализации.