Daisy chain

Цепочка запросов

Также известна как: waterfalling, publisher’s waterfall, водопад

Цепочка запросов — это процесс медиазакупок, при котором рекламный сервер издателя последовательно загружает теги рекламных сетей, SSP (Supply-Side Platform) и рекламных бирж.

Как это работает:

Пользователь заходит на сайт издателя.
Рекламный сервер издателя начинает загружать теги рекламных партнёров в определённом порядке (например, сначала премиальные сети, затем SSP, потом биржи).
Если первый партнёр не может заполнить рекламный слот, запрос передаётся следующему партнёру в цепочке.
Процесс продолжается до тех пор, пока слот не будет заполнен или пока не закончатся варианты.

Пример цепочки запросов:

Премиальная рекламная сеть.
SSP.
Рекламная биржа.

Преимущества цепочки запросов:

Максимизация доходов: Издатель может получить максимальную цену за свой инвентарь, последовательно предлагая его разным партнёрам.
Гибкость: Возможность настройки порядка загрузки тегов в зависимости от приоритетов.

Недостатки:

Задержки: Последовательная загрузка тегов может замедлять показ рекламы.
Сложность управления: Требует тщательной настройки и мониторинга.

Другое значение: Передача данных между платформами

Цепочка запросов также может относиться к ситуации, когда данные (например, статус согласия пользователя) передаются от одной AdTech-платформы к другой.

Пример:

Пользователь даёт согласие на сбор данных на сайте издателя.
Эта информация передаётся через цепочку платформ (DSP, SSP, Ad Exchange) для обеспечения соблюдения правил конфиденциальности.

Цепочка запросов — это важный процесс в медиазакупках, который помогает издателям максимизировать доходы от рекламного инвентаря, но требует тщательного управления для обеспечения эффективности.