Глоссарий

 

Creative

Креатив

 

Креатив — это графическое или мультимедийное рекламное объявление, которое видит пользователь.

Основные форматы креативов

• Изображения:
  • GIF
  • JPEG/PNG
• Интерактивные форматы:
  • HTML5 (ранее использовался Flash)
  • Видео: MOV, FLV, MP4
• Элементы креативов:
  • Текст: Заголовки, описания, призывы к действию (CTA).
  • Графика: Изображения, анимации.
  • Видео и звук: Для более immersive-опыта.
  • Интерактивные элементы: Кнопки, формы, игры.

Стандарты IAB

Креативы должны соответствовать стандартам Interactive Advertising Bureau (IAB), которые регулируют:

• Размеры: Например, 300x250 (Medium Rectangle), 728x90 (Leaderboard).
• Форматы: Поддержка современных технологий, таких как HTML5.
• Типы действий: Клики, загрузки, заполнение форм и т.д.

Влияние на кампанию:

• Стоимость: Более сложные креативы (например, видео или интерактивные) могут стоить дороже.
• Эффективность: Удачный креатив привлекает внимание, увеличивает CTR и конверсии.

Примеры креативов:

• Баннер: Анимированный GIF с призывом «Купить сейчас».
• Видео: Ролик MP4 с демонстрацией продукта.
• Интерактивный формат: HTML5-баннер с мини-игрой.

Креатив — это ключевой элемент рекламной кампании, который напрямую влияет на её успех. Хороший креатив не только привлекает внимание, но и мотивирует пользователей к действию.