Cost per mille viewable impressions (vCPM)

Стоимость за 1000 просматриваемых показов (vCPM)

vCPM (или CPVM) — это метрика, которая учитывает только те показы рекламы, которые были действительно просмотрены пользователем. В отличие от стандартного CPM (Cost Per Mille) / eCPM (Effective Cost Per Mile), где оплата взимается за 1000 показов независимо от их видимости, vCPM гарантирует, что рекламодатель платит только за видимые показы.

Что такое «просматриваемый показ»

Согласно стандартам IAB (Interactive Advertising Bureau), показ считается просматриваемым, если:

Не менее 50% площади объявления было видно на экране пользователя.
Объявление оставалось видимым не менее 1 секунды (для баннеров) или 2 секунд (для видео).

Формула расчёта vCPM: vCPM = (Стоимость кампании ÷ Количество просматриваемых показов) × 1000

Пример:

Рекламодатель потратил $500 на кампанию.
Из 200 000 показов 150 000 были просматриваемыми.
vCPM = (500 ÷ 150000) × 1000 = 3,33

Преимущества vCPM:

Эффективность бюджета: Рекламодатель платит только за те показы, которые действительно увидели пользователи.
Повышение качества кампаний: Увеличивается вероятность взаимодействия с рекламой.
Прозрачность: Чёткое понимание, за что именно платит рекламодатель.

Когда использовать vCPM:

Для кампаний, где важно, чтобы реклама была замечена (например, брендинговые кампании).
Для борьбы с невидимыми показами (например, когда реклама загружается, но пользователь её не видит).

vCPM — это современный подход к оплате рекламы, который помогает рекламодателям максимизировать отдачу от своих инвестиций.