Глоссарий

 

Cost per mille (CPM) / effective cost per mille (eCPM)

Стоимость за 1000 показов (CPM) / Эффективная стоимость за 1000 показов (eCPM)

 

CPM (Cost per Mille) — это цена, которую рекламодатель платит за 1000 показов рекламы. Слово «mille» означает «тысяча» на латыни. Цена одного показа слишком маленькая(что-то вроде $0.0015)

Формула расчёта CPM: CPM = (Общая стоимость кампании ÷ Общее количество показов) × 1000

Пример:

  • Рекламодатель потратил $200 на кампанию.
  • Кампания получила 50 000 показов.
  • CPM = (200 ÷ 50000) × 1000 = 4.

Что такое eCPM

eCPM (effective Cost per Mille) — это метрика, которая показывает, какой была бы стоимость за 1000 показов, если бы рекламодатель покупал показы вместо кликов или конверсий. Это полезно для сравнения эффективности кампаний с разными моделями оплаты (например, CPC или CPA).

Формула расчёта eCPM: eCPM = (Общий доход ÷ Общее количество показов) × 1000

Пример:

  • Кампания принесла $300 дохода.
  • Количество показов — 60 000.
  • eCPM = (300 ÷ 60000) × 1000 = 5.

Когда используется CPM/eCPM:

  • CPM: Для кампаний, где важно количество показов (например, брендинговые кампании).
  • eCPM: Для сравнения эффективности кампаний с разными моделями оплаты (CPC, CPA).

Преимущества:

  • Прозрачность: Чёткое понимание стоимости за 1000 показов.
  • Универсальность: Подходит для различных типов кампаний.

CPM и eCPM — это ключевые метрики, которые помогают рекламодателям оценивать и оптимизировать свои расходы на рекламу.