Cost per click (CPC) / effective cost per click (eCPC)

Стоимость за клик (CPC) / Эффективная стоимость за клик (eCPC)

CPC (Cost per Click) — это цена, которую рекламодатель платит за каждый клик по своему объявлению.

Формула расчёта CPC: CPC = Общая стоимость кампании ÷ Количество кликов

Пример:

Рекламодатель потратил $500 на кампанию.
Кампания получила 250 кликов.
CPC = 500 ÷ 250 = 2 за клик.

Что такое eCPC

eCPC (effective Cost per Click) — это метрика, которая показывает, какой была бы стоимость за клик, если бы рекламодатель покупал клики вместо показов или конверсий. Это полезно для сравнения эффективности кампаний с разными моделями оплаты (например, CPM или CPA).

Формула расчёта eCPC: eCPC = Общий доход ÷ Общее количество кликов

Пример:

Кампания принесла $1000 дохода.
Количество кликов — 500.
eCPC = 1000 ÷ 500 = 2 за клик.

Преимущества CPC:

Минимизация риска: Рекламодатель платит только за реальные клики.
Контроль бюджета: Легче управлять расходами, так как стоимость клика известна заранее.

Недостатки CPC:

Высокая стоимость: В конкурентных нишах (например, финансы, страхование) стоимость клика может достигать $20 и более.
Зависимость от качества объявлений: Низкий CTR может увеличить стоимость клика.

Когда использовать CPC:

Для кампаний с акцентом на переходы на сайт (например, для увеличения трафика).
Для тестирования новых объявлений или аудиторий.

CPC и eCPC — это популярные модели оплаты, которые помогают рекламодателям контролировать свои расходы и оценивать эффективность кампаний.