Глоссарий

 

Cookie syncing

 

Также известна как: cookie matching, cookie mapping, ID syncing, ID matching, user-ID mapping

Синхронизация cookie — это процесс обмена идентификаторами пользователей, хранящимися в cookie, между различными платформами для обмена информацией о пользователе. Основная цель синхронизации cookie — улучшить таргетинг рекламы.

Как это работает:

  • Пользователь посещает сайт, и на его устройство записывается cookie с уникальным идентификатором.
  • Этот идентификатор передаётся другим платформам (например, DSP, SSP, Ad Exchange) через процесс синхронизации.
  • Платформы сопоставляют идентификаторы, чтобы создать единый профиль пользователя.
  • На основе этого профиля рекламодатели могут показывать более релевантную рекламу.

Пример:

  • Пользователь посещает сайт A, где ему присваивается идентификатор «123».
  • Сайт A синхронизирует этот идентификатор с платформой B, которая также знает этого пользователя под идентификатором «456».
  • Теперь платформа B может использовать данные сайта A для улучшения таргетинга рекламы.
  • Улучшение таргетинга: Более точное определение интересов и поведения пользователя.
  • Повышение эффективности кампаний: Реклама становится более релевантной, что увеличивает CTR и конверсии.
  • Интеграция данных: Объединение информации из разных источников для создания единого профиля пользователя.
  • Конфиденциальность: Сбор и обмен данными о пользователях могут вызывать вопросы о защите приватности.
  • Технические ограничения: Блокировка cookie браузерами и мобильными устройствами.
  • Для программатик-рекламы, где важно точное таргетинг.
  • Для кросс-платформенного отслеживания пользователей.

Синхронизация cookie — это важный инструмент в цифровой рекламе, который помогает рекламодателям лучше понимать свою аудиторию и показывать более релевантные объявления.