Глоссарий

 

Cookie

Куки

 

Также известны как: веб-куки, HTML-куки

Cookie — это небольшой текстовый файл, который сохраняется браузером на устройстве пользователя и содержит информацию о нём.

Как это работает:

  • Когда пользователь посещает сайт, сервер отправляет cookie на его устройство.
  • При последующих посещениях сайта браузер отправляет cookie обратно на сервер, что позволяет идентифицировать пользователя.
  • Идентификация пользователя: Позволяют узнавать пользователя при повторных посещениях сайта.
  • Таргетинг рекламы: На основе данных cookie рекламодатели могут показывать релевантные объявления.
  • Отслеживание и аналитика: Помогают измерять эффективность рекламных кампаний.
  • Персонализация: Сохранение предпочтений пользователя (например, язык, регион).
  • Сессионные (Session cookies): Удаляются после закрытия браузера.
  • Постоянные (Persistent cookies): Сохраняются на устройстве в течение определённого времени.
  • Сторонние (Third-party cookies): Устанавливаются сторонними доменами (например, рекламными платформами) для отслеживания пользователя на разных сайтах.

Пример использования

  • Пользователь посещает интернет-магазин и добавляет товар в корзину. Cookie сохраняют эту информацию, чтобы товар не пропал при повторном посещении.
  • Рекламная платформа использует cookie для показа пользователю рекламы товаров, которые он ранее просматривал.
  • Конфиденциальность: Сбор данных о пользователях может вызывать опасения.
  • Блокировка: Современные браузеры (например, Safari, Firefox) ограничивают использование сторонних cookie.

С развитием технологий и ужесточением правил конфиденциальности (например, GDPR) cookie постепенно заменяются альтернативными методами отслеживания, такими как:

  • First-party данные: Данные, собираемые непосредственно сайтом.
  • ID-решения: Уникальные идентификаторы пользователей, не зависящие от cookie.

Cookie остаются важным инструментом в цифровой рекламе, издатели, рекламодатели и AdTech кампании могут с их помощью идентифицировать пользователя. Но их роль постепенно меняется в сторону большей прозрачности и защиты приватности пользователей.