Глоссарий

 

Conversion rate (CVR)

Коэффициент конверсии

 

Коэффициент конверсии — это процент кликов, которые привели к конверсии (например, покупке, регистрации или другому целевому действию).

Формула расчёта: CVR = (Количество конверсий ÷ Количество кликов) × 100%

Пример**

• Рекламная кампания получила 1 000 кликов.
• Из них 50 кликов привели к покупкам.
• CVR = (50 ÷ 1 000) × 100% = 5%.

Зачем нужен CVR:

• Оценка эффективности кампании: Показывает, насколько хорошо реклама конвертирует клики в целевые действия.
• Оптимизация бюджета: Помогает определить, какие каналы или объявления работают лучше всего.
• Улучшение пользовательского опыта: Высокий CVR может указывать на релевантность рекламы и удобство сайта.

Как улучшить CVR:

• Уточнение таргетинга: Показывать рекламу более релевантной аудитории.
• Оптимизация landing page: Упростить процесс совершения целевого действия (например, покупки).
• Тестирование креативов: Использовать разные варианты объявлений для определения наиболее эффективного.

CVR — это важный метрика, который помогает рекламодателям оценивать успешность своих кампаний и принимать решения для их улучшения.