Глоссарий

Contextual targeting

Контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг — это метод показа релевантной рекламы на основе контента веб-страницы, а не данных о посетителе.

Как это работает:

Рекламная система анализирует содержание страницы (текст, ключевые слова, темы).
На основе этого анализа подбираются релевантные объявления.
Реклама показывается пользователю, даже если о нём нет дополнительных данных.

Пример:

Пользователь читает статью о путешествиях в Японию.
На странице показывается реклама авиабилетов в Токио или туров по Японии.

Преимущества контекстного таргетинга:

Релевантность: Реклама соответствует интересам пользователя в данный момент.
Конфиденциальность: Не требует сбора данных о пользователе, что делает его более приватным.
Универсальность: Подходит для сайтов с разнообразным контентом.

История

Контекстный таргетинг использовался ещё до появления интернета, например, в журналах и газетах, где реклама размещалась рядом с соответствующими статьями.

Современное применение:

Медийная реклама: Баннеры и видеореклама на сайтах.
Поисковая реклама: Объявления в поисковой выдаче на основе запросов.
Нативная реклама: Интеграция рекламы в контент сайта.

Недостатки:

Ограниченная персонализация: Не учитывает индивидуальные предпочтения пользователя.
Зависимость от контента: Если контент страницы неоднозначен, реклама может быть нерелевантной.

Контекстный таргетинг — это эффективный и этичный способ показа рекламы, который остаётся популярным благодаря своей простоте и релевантности.