Глоссарий

 

Click-through rate (CTR)

Показатель кликабельности

 

Показатель кликабельности (CTR) — это процент показов рекламы, которые привели к кликам.

Формула расчёта: CTR = (Количество кликов ÷ Количество показов) × 100%

Пример:

• Рекламное объявление было показано 10 000 раз.
• Из этих показов пользователи кликнули на объявление 200 раз.
• CTR = (200 ÷ 10 000) × 100% = 2%.

Зачем нужен CTR:

• Оценка эффективности рекламы: Высокий CTR указывает на то, что объявление привлекает внимание и вызывает интерес у аудитории.
• Оптимизация кампаний: Низкий CTR может сигнализировать о необходимости улучшения креатива, текста или таргетинга.
• Сравнение объявлений: Позволяет определить, какие объявления работают лучше всего.

Что влияет на CTR:

• Заголовок и текст: Яркий, цепляющий заголовок и убедительный текст.
• Визуальные элементы: Привлекательные изображения или видео.
• Таргетинг: Показ рекламы релевантной аудитории.
• Призыв к действию (CTA): Чёткий и мотивирующий призыв (например, «Купить сейчас» или «Узнать больше»).

Пример улучшения CTR

Если CTR объявления низкий (например, 0,5%), рекламодатель может:

• Изменить заголовок на более интригующий.
• Использовать более яркое изображение.
• Уточнить таргетинг, чтобы показывать рекламу более заинтересованной аудитории.

CTR — это важный метрик, который помогает рекламодателям оценивать привлекательность своих объявлений и вносить улучшения для повышения эффективности кампаний.