Bidding strategy

Стратегия ставок

Стратегия ставок — это подход, который определяет, как биддер платформы для покупателей рекламы (Demand-Side Platform, DSP) должен делать ставки в аукционах реального времени (Real-Time Bidding, RTB).

Основные типы стратегий ставок:

Фиксированная цена (Fixed Price)
- Биддер делает ставки по заранее определённой цене за показ (CPM) или за клик (CPC).
- Пример: Рекламодатель устанавливает фиксированную ставку $5 CPM для всех аукционов.
Динамическая цена (Dynamic Price)
- Биддер автоматически корректирует ставки в зависимости от ценности каждого конкретного показа.
- Пример: Если пользователь соответствует целевой аудитории и имеет высокую вероятность конверсии, ставка может быть увеличена.
Целевая стоимость за действие (CPA, Cost Per Action)
- Ставки рассчитываются на основе желаемой стоимости за определённое действие (например, покупка или регистрация).
- Пример: Рекламодатель готов платить $10 за каждую регистрацию, и биддер автоматически оптимизирует ставки для достижения этой цели.
Максимизация охвата (Maximize Reach)
- Стратегия направлена на показ рекламы максимальному количеству пользователей в рамках заданного бюджета.
Максимизация конверсий (Maximize Conversions)
- Биддер фокусируется на аукционах, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям.
- Пример использования:Рекламодатель запускает кампанию с целью увеличения продаж. Он выбирает стратегию CPA с целевой стоимостью $20 за покупку. Биддер автоматически анализирует аукционы и делает ставки, чтобы достичь этой цели, учитывая данные о пользователях и их поведении.

Стратегия ставок — это ключевой элемент успешной программатик-кампании, позволяющий рекламодателям эффективно управлять бюджетом и достигать своих маркетинговых целей.