Bidder

Биддер

Биддер — это компонент платформы для покупателей рекламы (Demand-Side Platform, DSP), который анализирует запросы на участие в аукционах (bid requests) и размещает ставки в режиме реального времени (Real-time bidding, RTB).

Как это работает:

Биддер получает запрос на участие в аукционе (bid request) от рекламной биржи или SSP (Supply-Side Platform).
Он анализирует данные из запроса, такие как:
- Информация о пользователе (демография, интересы, поведение).
- Контекст страницы или приложения.
- Параметры рекламного слота (размер, формат).
На основе заданных правил и стратегий (например, максимальная ставка, целевая аудитория) биддер принимает решение, участвовать ли в аукционе и какую ставку сделать.
Если ставка выигрывает, рекламное объявление показывается пользователю.

Основные функции биддера:

Анализ данных: Оценка запросов на основе параметров кампании.
Принятие решений: Определение оптимальной ставки для каждого аукциона.
Интеграция с DSP: Работа в рамках стратегий, заданных рекламодателем.

Пример:

Рекламодатель хочет показывать рекламу молодым мамам в возрасте 25-35 лет. Биддер анализирует запросы и делает ставки только на тех пользователей, которые соответствуют этим критериям.

Биддер — это ключевой элемент программатик-рекламы, обеспечивающий автоматизацию и эффективность процесса закупки рекламного инвентаря.