Bid request

Запрос ставки

Запрос ставки или запрос на участие в аукционе — это запрос, отправленный платформой для продажи рекламы (Supply-Side Platform, SSP) или рекламной биржей (Ad Exchange) биддеру (части платформы для покупателей рекламы, Demand-Side Platform, DSP).

Что содержится в запросе:

Информация о контексте рекламы:
- Контент страницы или приложения.
- URL страницы.
- Размер и формат рекламного слота.
Информация о пользователе:
- Данные из cookies (например, история посещений, интересы).
- Геолокация.
- Устройство (мобильное, десктоп).

Как это работает:

SSP или биржа отправляет запрос ставки биддеру.
Биддер анализирует данные из запроса и сравнивает их с критериями рекламной кампании (например, целевая аудитория, бюджет, геотаргетинг).
Если запрос соответствует критериям, биддер делает ставку (bid).
Если ставка выигрывает, рекламное объявление показывается пользователю.

Пример:

Пользователь заходит на сайт о путешествиях. SSP отправляет запрос на аукцион с информацией:

Контент: статьи о путешествиях в Азию.
Пользователь: мужчина 30 лет, интересуется авиабилетами.
Устройство: мобильный телефон.
Биддер рекламодателя, продвигающего туры в Азию, делает ставку, и пользователь видит релевантное объявление.

Запросы ставки — это основа программатик-рекламы, обеспечивающая точный таргетинг и эффективное использование рекламного бюджета.