Behavioral targeting

Поведенческий таргетинг

Также известен как: онлайн-поведенческая реклама (Online Behavioral Advertising, OBA)

Поведенческий таргетинг — это форма таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям показывать объявления пользователям на основе данных об их поведении в интернете.

Как это работает:

Сбор данных о поведении пользователя:
- Посещённые сайты.
- Поисковые запросы.
- Просмотренные товары или категории.
- Время, проведённое на страницах.
Анализ данных для создания профиля пользователя:
- Интересы (например, путешествия, технологии, спорт).
- Покупательские намерения.
Показ релевантной рекламы на основе этих данных.

Пример:

Пользователь часто посещает сайты о путешествиях, ищет авиабилеты и читает отзывы об отелях. На основе этих данных рекламная система определяет, что он интересуется путешествиями, и показывает ему рекламу авиакомпаний, туров или бронирования отелей.

Преимущества поведенческого таргетинга:

Для рекламодателей: Повышение эффективности кампаний за счёт показа рекламы заинтересованной аудитории.
Для пользователей: Более релевантная и полезная реклама.

Этические аспекты:

Поведенческий таргетинг часто вызывает вопросы о конфиденциальности данных. Поэтому многие платформы предоставляют пользователям возможность управлять своими настройками и отказываться от персонализированной рекламы (например, через программы вроде AdChoices).

Поведенческий таргетинг — это мощный инструмент, который помогает рекламодателям достигать своих целей, а пользователям — видеть рекламу, которая соответствует их интересам.