Attribution

Атрибуция

Также известна как: conversion attribution, атрибуция конверсий

Атрибуция — это метод, который позволяет связать конкретное рекламное объявление с конверсией или приобретением(acquisition). Другими словами, это процесс определения, какое именно рекламное взаимодействие (показ, клик или другое действие) привело к желаемому результату, например, к покупке или заполнению формы.

Наиболее распространённая модель атрибуции — last view/last click (последний показ/последний клик), когда вся заслуга присваивается последнему взаимодействию пользователя с рекламой. Однако с развитием рекламных технологий (AdTech) стали использоваться и другие модели, такие как:

First click (первый клик) — заслуга присваивается первому взаимодействию.
Linear (линейная) — заслуга распределяется равномерно между всеми этапами взаимодействия.
Time decay (затухание по времени) — больший вес присваивается взаимодействиям, которые произошли ближе к моменту конверсии.
Data-driven (на основе данных) — модель, которая использует машинное обучение для анализа данных и определения вклада каждого взаимодействия.

Атрибуция помогает рекламодателям лучше понимать, какие каналы и тактики действительно работают, и оптимизировать свои рекламные стратегии для достижения максимальной эффективности.