Ad network

Рекламная сеть

Рекламная сеть — это технологическая платформа, которая выступает посредником между группой издателей и группой рекламодателей.

Традиционно рекламные сети собирали непроданный рекламный инвентарь (unsold ad inventory) от множества издателей и предлагали этот пул показов (impressions) рекламодателям по более низкой цене, чем при прямых продажах издателя. Такой инвентарь часто называют непремиальным (non-premium) или остаточным (remnant inventory).

Сегодня многие рекламные сети предлагают как остаточный, так и премиальный инвентарь (premium inventory) для различных типов медиа и каналов, включая:

Дисплейная реклама (баннеры, Rich Media)
Видеореклама (pre-roll, mid-roll, post-roll)
Мобильная реклама (в приложениях и мобильных сайтах)
Нативная реклама (интегрированная в контент)

Как это работает:

Издатели предоставляют рекламной сети доступ к своему инвентарю.
Рекламная сеть объединяет инвентарь от множества издателей в единый пул.
Рекламодатели выбирают подходящие параметры для своих кампаний (таргетинг, бюджет, формат).
Рекламная сеть автоматически распределяет объявления по подходящим слотам на сайтах и в приложениях издателей.

Преимущества рекламных сетей:

Для издателей: Возможность монетизировать остаточный инвентарь и увеличить доходы.
Для рекламодателей: Доступ к широкому охвату аудитории по более низкой цене.
Для обеих сторон: Упрощение процесса закупки и продажи рекламы благодаря автоматизации.

Рекламные сети остаются важным элементом экосистемы цифровой рекламы, особенно для небольших издателей и рекламодателей, которые хотят быстро запустить кампании без сложных интеграций.