Ad exchange

Рекламная биржа

Рекламная биржа — это технологическая платформа, которая упрощает процесс покупки и продажи доступных показов (impressions) между рекламодателями, делающими ставки через DSP (Demand-Side Platforms), и издателями, продающими свой инвентарь через SSP (Supply-Side Platforms) или напрямую через биржу.

Рекламные биржи часто сравнивают с фондовыми биржами, поскольку процесс покупки и продажи рекламного инвентаря похож на торговлю акциями на фондовом рынке.

Как это работает:

Издатель предоставляет свой рекламный инвентарь на биржу через SSP или напрямую.
Рекламодатель устанавливает параметры кампании (например, таргетинг, бюджет) в DSP.
Когда пользователь заходит на сайт или в приложение, биржа проводит аукцион в реальном времени (RTB):
- DSP участвуют в аукционе, предлагая ставки за показ рекламы.
- Побеждает рекламодатель с самой высокой ставкой.
Победившее объявление показывается пользователю.

Преимущества рекламных бирж:

Для рекламодателей: Возможность точно таргетировать аудиторию и покупать инвентарь по конкурентной цене.
Для издателей: Максимизация доходов от рекламы за счёт продажи инвентаря через аукцион.
Для обеих сторон: Прозрачность и автоматизация процесса закупки и продажи рекламы.

Рекламные биржи играют ключевую роль в экосистеме программатик-рекламы, обеспечивая эффективное взаимодействие между рекламодателями и издателями.